внимание!     некоторые материалы сайта не рекомендуются для просмотра лицам моложе 15 лет, выпускникам MBA и людям с нарушениями психики.     уходите!

реклама и антиреклама

Из истории рекламы

Многие ошибочно считают, что реклама – это дань современности и зародилась она в недрах капитализма, при котором промышленность начала развиваться семимильными шагами, далеко оторвавшись от мелкокустарного и ремесленного производства, существовавшего при феодальном строе. Тем не менее, торговля успешно существовала и в рабовладельческих цивилизациях, поэтому рождение рекламы было бы логичнее отнести именно к этим временам, тем более что нашлись свидетельства её существования и в античном Риме, и в Древнем Египте. Как только в обществе возникают экономические отношения, так сразу же появляются предпосылки к созданию рекламы.
Самым первым рекламным документом, из тех, что дошли до нас из глубины веков, является исписанный иероглифами египетский папирус, сообщавший о продаже раба. Увы, пока получается так, что первым рекламируемым объектом стал живой товар. Впрочем, археологи продолжают свои исследования, и вполне возможно, что мы спустя время станем считать самой первой рекламой ещё более древний документ.
А вот у торгового сословия в Междуречье было подобие современной торговой марки или же логотипа. У каждого купца была своя специально изготовленная эмблема.
Древние греки оставили нам на дереве и камне характерные гравировки, носившие рекламный характер, а другие представители античности – древние римляне даже возводили специальные стены, называемые альбумусами, где торговцы могли писать углем свои рекламные обращения.

Рождение печатной рекламы

Если в древние времена было сложно представить себе любую другую рекламу, кроме рукописной, то когда появилась возможность что-либо тиражировать, она вдохнула новый импульс в развитие рекламной продукции. А появилась такая возможность на просторах Европы лишь в 1450 году, когда Гуттенберг изобрёл свой печатный станок. Впрочем, доказано, что щедрые на изобретения китайцы придумали похожий станок раньше, тем не менее, для выпуска рекламы его так и не применяли. Видимо, в многонаселённой стране не было проблем со сбытом. Да и годом рождения первой напечатанной рекламы считают 1478-й, а не 1450-й. Появилась она на свет в Англии.
С появлением периодики реклама стала развиваться дальше. Первая газета на английском языке была напечатана в 1622 году.
А уже в1630 году произошли два события, относящиеся к истории рекламы. Во-первых, один из парижских докторов открыл первую контору, специализировавшуюся на производстве печатной рекламы. А во-вторых, газета «Тетлер» впервые опубликовала статью о рекламе как явлении. Материал рассказывал о том, как завоевать внимание читателя, чтобы он проникся идеей приобретения рекламируемого товара.

Как реклама стала индустрией

В США же отцом-основателем рекламного дела считают Бенджамина Франклина, учёного, издателя и политика. Американцам удалось не только принять и развить до высокого уровня рекламу как таковую, им удалось превратить её в процветающую ветвь индустрии.
Довершила своё дело, как это странно бы ни звучало, Первая мировая война. Она смогла спровоцировать несколько революций. И это были не только государственные перевороты. Революционными стали перемены в ставшей на военные рельсы экономике. Именно тогда сформировались основные компании-монополисты, между которыми тут же вспыхнула жесточайшая конкуренция. Это породило новый толчок в развитии рекламы. Так в ней появился дизайн, реклама стала идти об руку с изобразительным искусством. А в целях воздействия на покупателя и изучения потребительского спроса начали использовать методы психологического и статистического анализа.

Реклама в России

Что касается России, то это особенная страна в плане рекламы. До XIX века здесь рекламы не было и в помине, но в начале XX века реклама перебралась и сюда с Запада. Революция подарила стране социальную рекламу, впрочем, она тогда называлась иначе – пропаганда. Однако суть от этого не меняется. Ведь призывы к ударному труду выглядели так же красочно, как и рекомендации купить облигации внутреннего займа. Понятно, что и от того, и от другого выигрывало государство, однако во втором случае были и сам предмет рекламы, и разъяснение выгоды от его приобретения. Пусть даже и в светлом будущем. В конце концов, тогда все на него надеялись и верили.
В довоенные времена упор делался на плакаты, которые могли быть понятны даже тем, кто не владел грамотой в совершенстве. По мере роста образованности населения стала активизироваться и печатная реклама. А с развитием «важнейшего искусства» стали выходить и киноролики похожего содержания.
К Западным стандартам российская реклама вернулась даже не в 90-е годы, ведь тогда ещё, несмотря на все усилия, первые попытки создания телевизионной рекламы во многом были примитивны и неуклюжи. Достичь высоких стандартов, а во многом даже и опередить Запад, удалось, пожалуй, только к 2000-м годам. К тому же с появлением в России выхода на Всемирную паутину развилась ещё одна отрасль – интернет-реклама, которая по охвату аудитории может вполне соперничать с телевизионной.



темы раздела:
  • Курсы рекламы
  • Название и торговая марка
  • Вывеска и наружная реклама
  • Рекламные листовки
  • Рекламный проспект
  • Буклет
  • Каталог
  • Плакат
  • Сувенирка
  • Структура рекламного агенства
  • Средства массовой информации
  • Объявление
  • Адветориал
  • Интервью
  • Привлечение внимания
  • Имажитивная реклама
  • Эротическая реклама
  • Психоанализ
  • Правила рекламы
  • Радиореклама
  • Слоган
  • Правила радиорекламы
  • Даешь рекламу на радио!
  • Телереклама
  • Правила телерекламы
  • Позы, жесты и мимика
  • Рекламный бюджет
  • Профессионал
  • Товарные знаки
  •  словесные
  •  графические
  •  комбинации
  • Реклама торгового предприятия
  •  преимущества
  •  недостатки
  • Реклама услуг
  • Реклама фирмы
  • Международная реклама
  • Реклама с приманкой
  • Стратегия рекламной кампании
  • Каналы продвижения
  • Еще несколько рекомендаций
  • Политическая реклама
  • Реклама и пропаганда
  • Кто виноват?


  • Примеры креативной рекламы


  • Рейтинг@Mail.ru